Black Hat

     O Black Hat (chapéus pretos) são técnicas que visam melhorar o posicionamento do site em Search Engines através de métodos enganosos que podem levar seu site a ser banido do Search Engines.
Segue abaixo algumas técnicas de Black Hat que deve ser evitadas num site:

• Links transparentes: não deixar os links da mesma cor de fundo do site.
• Links enganadores: são links presentes na página, que parecem que levam a um lugar, mas na verdade levam a outro.
• Enchimento de meta tags: preencher meta-tags com palavras repetidas inúmeras vezes.
• Uso exagerado de palavras chave: palavras-chave em demasia são condenadas       pelos mecanismos de busca.
• Cloaking: é uma técnica de disfarce em que a página apresentada ao mecanismo de busca é diferente da página apresentada ao usuário.
• Cruzamento excessivo de links: pode-ser um sina que a empresa criou diversos domínios com o propósito de criar uma falsa estrutura de links levando a um mesmo site.
• Conteúdo Duplicado: hoje em dia os mecanismos de busca punem quem apenas duplica conteúdo de outros sites.
• Texto escondido: texto com a mesma cor de fundo da página, com várias palavras repetidas para que os usuários não enxergam, mas os motores de buscas sim.
• Páginas contendo apenas links: fazenda de links apenas para elevar a relevância da página. Geralmente, para isso, são usadas páginas que só contém links.

 O Google afirma identificar a grande parte de truques para manipular os seus resultados. De fato, cada vez mais o Googlebot procura "emular" o comportamento de pessoas, e entre os principais mecanismos de pesquisa é de longe o que melhor realiza essa tarefa. Além isso, o Google oferece um endereço para que webmasters denunciem sites que possam ser considerados spam ou que tenham inflado artificialmente os seus posicionamentos para determinadas palavras-chave. É preciso ter pelo menos um site cadastrado na interface para Webmasters do Google para poder acessar esta ferramenta:- https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_br.

Os mecanismos de busca podem tomar diversas ações, dentre elas:

• Desconsiderar de seu algoritmo o que considera irregular, sem penalizar o site;
• Penalizar o site com a perda de posições na tela de resultados;
• Desindexar (apagar) o site de seu índice. 

Algumas ferramentas para detectar sites Black Hat:

Dois programas (em inglês) podem detectar sites que utilizam técnicas black hat SEO:

• Search Engine Spam Detector: identifica texto invisível, texto que foge de padrões naturais de linguagem, palavras-chave demasiadamente enfatizadas, ou doorway pages.
• Copyscape: Verifica a existência de páginas com conteúdo duplicado ao seu na web.