URL

     Os mecanismos de busca dão importância  às  palavras-chave existentes no meio da URL (Universal Resource Locator ou Localizador Universal de Recursos), mais conhecido como endereço da página, de modo que, se determinada
palavra-chave já estiver contida na URL já é uma vantagem competitiva e torna-se uma URL mais amigável aos mecanismos de busca.
     Deve se manter a URL o mais curta possível e o mais descritiva possível, pois já dá idéia ao visitante e ao mecanismo de busca do que irá encontrar.
     Afirma, o especialista em SEO e engenheiro do Google Matt Cutts, o hífen não é lido pelo mecanismo de busca, que assim entende as palavras da URL em separado, ao contrário do underline, que faz sua união. Melhor usar o hífen ao invés de underline.
Ex: www.o-site.com.br ao invés de www.o_site.com.br